Kohl's y Gap tienen un plan sorprendente para la ropa no vendida de esta temporada

Nueva York (CNN Business) — Los minoristas tienen un exceso de existencias de ropa y algunos la están guardando con la esperanza de venderla en temporadas futuras.

Kohl's (KSS), Gap (GPS), Carter's (CRI) y otras cadenas han dicho en las últimas semanas que mantendrán algunas mercancías no vendidas en sus almacenes y las volverán a poner en los estantes a finales de este año y en 2023. Es una estrategia conocida como 'empacar y guardar'.

'Confiamos en que podremos integrar nuestro inventario de empaque y reserva con surtidos futuros', dijo la jefa de finanzas de Gap, Katrina O'Connell, en una conferencia telefónica sobre ganancias con analistas la semana pasada.Gap planea guardar pantalones cortos, camisetas de manga corta y camisetas sin mangas.

El minorista dijo que su inventario aumentó un 37% durante su último trimestre, con 10 puntos porcentuales del aumento resultantes de empacar y mantener.

Kohl's dijo que retendrá un inventario adicional por valor de 82 millones de dólares, incluyendo ropa de dormir y polares, y que lo venderá antes de la próxima temporada navideña.Carter's conservará algunos artículos de otoño e invierno que planeaba vender en sus propias tiendas y en otros minoristas.

Estos minoristas y muchos otros tienen un exceso de ropa en parte porque la demanda de los consumidores se ha debilitado.

'Estamos empaquetando y manteniendo inventarios dada la desaceleración de la demanda que hemos visto en los últimos meses', dijo el director ejecutivo de Carter, Michael Casey, en una conferencia telefónica sobre resultados el mes pasado.

Algunos compradores, en particular los de bajos ingresos, han frenado sus compras discrecionales como resultado de la mayor inflación.Además, muchos compradores renovaron sus guardarropas a principios de la pandemia y no necesitan otro par de pantalones deportivos ni un nuevo look para la oficina.

Los minoristas no tienen espacio ilimitado para almacenar inventario y deben decidir qué hacer con la mercancía no vendida.

Algunas empresas están respondiendo rebajando productos e intensificando las promociones para tratar de estimular la demanda.Aunque los descuentos ayudan a los minoristas a reducir rápidamente sus pérdidas y liberan espacio para introducir nuevos artículos, también pueden diluir la imagen de una marca.

'La promoción puede ser barata hoy y muy cara mañana', dijo Simeon Siegel, analista de BMO Capital Markets.

Retener el exceso de mercancía les da a las cadenas otra opción para resolver su problema de inventario.

Esta estrategia tiene varios beneficios: los minoristas no tienen que cancelar productos inmediatamente o descontarlos y pueden intentar venderlos a precios más altos cuando la demanda de los consumidores se fortalezca.Por lo general, guardan artículos básicos que es poco probable que pasen de moda en el futuro.

Pero conservar el exceso de mercancía es costoso y existe el riesgo de que las cosas de ayer no se vendan en temporadas futuras.

'Un minorista no quiere inmovilizar su dinero de inventario en productos que no se mueven', dijo Siegel.